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Os novos e bizarros anúncios anti-canabis de Quebec

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Quebec parece estar em uma missão para se autodenominar a província mais antimaconha do Canadá, que legalizou o consumo recreativo no outono passado. Desde então, a agenda anti-canabis de Quebec incluiu um plano para elevar a idade legal do consumo de 18 para 21 anos, introduzindo uma força policial especializada para aplicar as leis da maconha e proibir todos os produtos que retratam uma folha de maconha.

Agora, no mais recente esforço da província para divulgar seu desprezo pela canabis, Quebec lançou uma nova e muito estranha campanha publicitária “educacional”.

Como você pode ver nas imagens abaixo, os anúncios trazem imagens surpreendentemente manipuladas de jovens com coisas como cílios e orelhas incrivelmente longas que crescem no topo de suas cabeças. Mas talvez a coisa mais estranha é que eles não estão dizendo que isso é o que acontece quando você fuma maconha. Os anúncios afirmam: “Não há como a maconha fazer isso. Mas os riscos são reais”.

Em seguida, eles acrescentam: “Não vale a pena o risco”, mas em momento algum os anúncios esclarecem quais são esses riscos. É provável que muitos jovens Quebeckers rejeitem os anúncios que tentam provocar medo em relação à maconha, ou entendam de forma bizarra que os oficiais de Quebec não têm ideia do que estão falando.

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Dito isto, a província lançou um site de acompanhamento com os anúncios que fornecem pelo menos algumas informações sobre o consumo de canabis. O site adverte as pessoas que a canabis pode ter impactos negativos em coisas como o funcionamento da memória e sua capacidade de dirigir, aumentar sua frequência cardíaca e causar ansiedade. Estes são sintomas reais que algumas pessoas podem experimentar enquanto consomem canabis, por isso é válido incluí-los na campanha. Mas, ao mesmo tempo, é estranho que não haja link para esse website nos anúncios. Isso significa que a informação que realmente é útil para os jovens canadenses é deixada de fora das peças centrais da campanha por algum motivo.

Assim, enquanto os anúncios grotescos conseguem captar a atenção dos olhos dos transeuntes, eles não fazem o suficiente para agarrar os corações e mentes de seu público-alvo.

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Escrito por André Sugai

Publicitário, Photoshopista, criador do Tutoriais Photoshop, venceu o prêmio iBest na categoria tecnologia em 2008 e dois prêmios de criatividade da Adobe. Ex-colaborador do Tech Tudo (http://Globo.com), iMasters (UOL) e Revista Photoshop Creative.

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